Le Creazioni di Casa Buitoni entrano nella cucina di tutti i giorni con Publicis

Ritornano on air dal 29 gennaio gli spot firmati Publicis sulle tre specialità de Le Creazioni di Casa Buitoni: Pasta Ripiena, Pasta Sfoglia Gran Spessore e Pizza.
La qualità di livello superiore destinata alla cucina di ogni giorno è concetto dello spot, così come della nuova linea di prodotti creata in Casa Buitoni, Centro di Ricerca e Sviluppo Internazionale dove nascono i prodotti del brand.
Lo spot realizzato da Publicis si apre con l’elegante e preziosa preparazione di un piatto di alta cucina, tipica della maestria degli chef di Casa Buitoni. Soltanto con le scene finali si scopre che è una donna nella quotidianità di casa sua a preparare e portare in tavola il piatto che, data la sua qualità, si è meritato anche una presentazione e una decorazione più raffinata del solito.
I tre film sono contraddistinti da un mood elegante ad illustrare una preparazione che, anche se raffinata, gode della freschezza di un trattamento moderno e contemporaneo. Il prodotto viene descritto in ogni sua caratteristica distintiva: le dimensioni generose e il ripieno cremoso della pasta ripiena, lo spessore maggiore della pasta sfoglia per una perfetta fragranza e friabilità anche con farciture liquide e infine la pasta morbida dentro e croccante fuori della pizza.
Parole e immagini ci portano alla definizione della linea de Le Creazioni di Casa Buitoni “la grande cucina, per tutti i giorni” e alla visione dell’intera gamma di prodotti, tutti nati da lavorazioni a regola d’arte e ingredienti selezionati, tutti destinati a dare più possibilità in cucina.
Gli spot si chiudono infatti con il payoff di marca “Buitoni mi sa ispirare”.
Il team creativo che ha realizzato il progetto è composto dai direttori creativi associati Marco Maccagni e Renzo Mati. La direzione creativa esecutiva è di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini.
Bedeschi Film è la casa di produzione che ha lavorato con i registi Luca Robecchi (food) e Francesco Nencini (live action). Il centro media è Maxus.

Credits:
Cliente: NESTLE’ Buitoni
Business Executive Manager: Jorge Llach Fernandez
Category Mktg Manager Dough: Beatrice Milani
Category Mktg Manager Pizza: Francesca Diso
Category Mktg Manager First Dishes: David Bruel

Agenzia: Publicis
Direttori Creativi Esecutivi: Bruno Bertelli, Cristiana Boccassini
Direttori Creativi Associati: Marco Maccagni (art) Renzo Mati (copy)
Account Director: Barbara Pusca

TV Producer: Daria Braga
Regista Food: Luca Robecchi
Regista Live Action: Francesco Nencini
Direttore della fotografia: Luca Robecchi
Casa di produzione: Bedeschi film
Centro media: Maxus

Fonte: MediaKey del 2/2/2012

Il Consorzio che raggruppa 13 aziende dell'alimentare, lancia una nuova campagna dove il claim da 'passa al bio' diventa 'volersi bene', per spingere a un'alimentazione genuina e salutistica e promuovere il bio come marca, sfruttando le grandi potenzialità della Gdo. Firmata Casali e Associati, prodotta da Bedeschifilm, la campagna al via il 24 dicembre, è in onda in tv e in radio con uno spot istituzionale, seguito il 22 gennaio da spot di prodotto. Pianifica Starcom. Obiettivo: passare da 32 mln a 50 mln di fatturato nei prossimi tre anni. Nel 2012 budget a +30%.
Almaverde Bio torna in comunicazione con una nuova campagna firmata Casali e Associati che inaugura un nuovo claim, da ‘passa al bio’ a ‘volersi bene’.Un’esortazione ai clienti a scoprire le qualità e i valori dei prodotti a marchio Almaverde bio, rendendoli consapevoli della marca e di una scelta alimentare salutistica, con l’obiettivo di incrementare la quota del 3% di percentuale di spesa alimentare che gli italiani oggi riservano al biologico. Cercando soprattutto di sfruttare l’ampio potenziale nella Gdo, dove il biologico oggi vale 480 mln, spronandola a riservare al bio spazi ad hoc nei quali esporre tutti i prodotti. Affidando dunque alla comunicazione il compito di far conoscere a giovani e famiglie i vantaggi del bio, promuovendo la marca, i suoi valori e i suoi prodotti, dalla frutta alla verdura, dalla pasta ai piatti pronti, per un totale di 300 referenze ad alto contenuto di servizio.

Prodotta da Bedeschifilm con la regia di Giovanni Bedeschi, pianificata da Starcom dal 24 dicembre in tv (Rai, Rai News, La7) e in radio, la nuova campagna, in continuità con la comunicazione precedente, come spiegato dal direttore Paolo Pari (nella foto), gioca su un messaggio emozionale, e sprona a una scelta alimentare certificata e genuina. Dopo il primo soggetto istituzionale da 30”, dal 22 gennaio seguiranno spot di 15” dedicati alle diverse gamme come minestrone, carne, frutta e verdura, piatti pronti. In linea gli investimenti per il 2011, ma dall’anno prossimo è prevista una crescita del 30% per sostenere lo spot istituzionale di brand e nuovi soggetti di prodotto. Alla televisione e alla radio si aggiunge internet, dove è stata rinnovata l’area corporate del sito ed è stata aperta la pagina facebook della marca, con la collaborazione di Studio Pleiadi.
Il progetto è quello di passare entro i prossimi tre anni da 32 mln a 50 mln di euro di fatturato, ha spiegato il presidente Renzo Piraccini, anche grazie alla promozione dei prodotti biologici presso bar, ristoranti, gelaterie, al potenziamento dell’export in Europa (soprattutto verso la Francia e la Germania all’insegna del bio made in Italy), e nei Paesi del Golfo Persico e in Cina.
Forti di una rete di 13 aziende consorziate (Fileni, Canova , Circeo Pesca, Fruttagel, Isalpa, Natura Nuova, La Galvanina, Molino Spadoni, Astra bio, V. Besana, Oranfrizer, Novissime e, new entry, Valsoia, che porterà creme, latticini, dessert, gelati, in arrivo da marzo 2012.
Tra le aziende presenti oggi alla conferenza stampa organizzata a Milano dalla società bolognese, anche Saclà e Fileni.
L’azienda piemontese di prodotti sott’olio è in comunicazione fino a metà dicembre in televisione e al cinema con la nuova campagna televisiva dal claim 'Emozionarsi di bontà' , realizzata da Brand Portal (vincitrice di una gara), lanciata nel periodo estivo (leggi news). Una campagna dal messaggio emozionale e dalle atmosfere conviviali, che, come spiegato ad ADVexpress dal direttore marketing Lucia Ercole, afferma un nuovo posizionamento del marchio nell'area del sapore e dell'emozione. Tra le novità di quest'anno anche il sito internet saclastore, dove è possibile acquistare tutti i prodotti a marchio Saclà, e la pagina del brand su facebook. Il fatturato consolidato dell'azienda nel 2011 è in linea con i 115 mln del 2010.
Riguardo a Fileni, specializzata in prodotti a base di carne e salumi, l'azienda, come ha spiegato ad ADVexpress il direttore marketing Roberta Fileni, sta definendo i progetti per il 2012 osservando con curiosità il web, mentre per quest'anno riproporrà lo spot televisivo firmato dall'agenzia Jack Blutharsky che vede protagonista un piccolo astronauta alle prese con la cotoletta cucinata dalla mamma. Il budget in comunicazione è di 5 mln (dati Nielsen), mentre il fatturato dell'azienda, che nel 2008 ha rafforzato la capacità produttiva con l'acquisizione di uno stabilimento Arena nelle Marche, quest'anno ammonta a 300 mln di euro.

Fonte: ADV Express del 24/11/2011

Il nuovo film pubblicitario tra gag, impegno sociale e interpretazioni memorabili. Questa l'atmosfera nei due giorni di riprese in cui sono state girate tre versioni dello spot, con la regia del giovane talento Claudio Gallinella: una versione da 15 secondi e una da 30” con la Signoris protagonista e una versione da 30” con Raul Cremona e Luigi Pelazza.

Il tema è di quelli importanti: la lotta alla violenza sui bambini e la protezione dell’infanzia. I cuori in gioco a sostegno di una battaglia così difficile e impegnativa sono tanti: Terre des Hommes - organizzazione da 50 anni in prima linea per la difesa dei diritti dei bambini -, l’agenzia di comunicazione Altavia Every, la casa di produzione Bedeschi Film e i testimonial che hanno prestato il loro volto alla nuova campagna pubblicitaria per la raccolta fondi: Raul Cremona, Luigi Pelazza e Carla Signoris.

Raul Cremona cammina avanti e indietro per il teatro di posa della Bedeschi Film. Ha un cellulare tra le mani, digita ossessivamente sulla tastiera, poi si ferma e guarda in camera: “Avete visto il nuovo bellissimo film appena uscito nelle sale? TELEEEFONIINI!”. E’ un fiume in piena di battute e gag, che spezzano le lunghe ore di riprese. La troupe della casa di produzione, i creativi dell’agenzia Altavia Every e i responsabili di comunicazione di Terre des Hommes scoppiano in una fragorosa risata ogni volta che il comico di Zelig si esibisce in una dalle sue gag spontanee. Come quando l’assistente alla regia fa partire il ciak e Cremona urla: “Ahi!”, fingendo di essere stato ferito.

Anche Luigi Pelazza, iena televisiva impegnata e nota per i suoi servizi che toccano sempre argomenti importanti, fatica a trattenere le risate dopo una giornata intera di shooting con il comico milanese conosciuto per l’interpretazione del Mago Oronzo e altri strepitosi personaggi. Nel secondo giorno di riprese è stata Carla Signoris la protagonista assoluta, con la sua professionalità e con un’interpretazione che ha catturato appieno lo spirito della campagna e il messaggio contenuto nello spot.

Nei due giorni di riprese sono state girate tre versioni dello spot, con la regia del giovane talento Claudio Gallinella: una versione da 15 secondi e una da 30” con la Signoris protagonista e una versione da 30” con Raul Cremona e Luigi Pelazza.

Lo spot ideato da Altavia Every con la regia e la produzione della Bedeschi Film, andrà in onda in spazi gratuiti sulle principali emittenti nazionali e su Discovery Channel, nelle metropolitane, nei cinema e negli aeroporti nei circuiti Telesia e Opus Proclama. Il periodo di programmazione va dal 25 ottobre fino al 20 novembre, giornata mondiale dei diritti dell’infanzia. Lo spot servirà a promuovere l’sms solidale 45501 per la raccolta di fondi a favore dei progetti di Terre des Hommes, organizzazione che da 50 anni combatte tutte le forme di violenza e abuso sui bambini. Attraverso un messaggio forte, inequivocabile e con la splendida interpretazione dei tre testimonial, Altavia Every ha scelto uno stile di comunicazione sobrio e non banale che non sfrutta le solite immagini di bambini in difficoltà, ma predilige un tono serio e provocatorio al tempo stesso.

“I nostri creativi hanno lavorato con grande piacere all’ideazione e alla realizzazione dello spot. Siamo orgogliosi di contribuire concretamente alle attività di Terre des Hommes, onlus che sosteniamo da ormai 6 anni con passione e impegno. Sin dalla sua fondazione nel 1983, la solidarietà e i valori umani, etici e ambientali sono al centro del lavoro di Altavia in tutte le sue sedi in Europa e in Cina” - dichiara Paolo Mamo, presidente e amministratore delegato di Altavia Italia.

Dal 25 ottobre al 20 novembre, inviando un sms al 45501 tutti potranno donare 2 euro per aiutare Terre des Hommes a combattere ogni forma di abuso sui minori. Chiamando da rete fissa allo stesso numero, la cifra sarà variabile dai 2 ai 5 euro a seconda dell’operatore telefonico.

Fonte: ADV Express del 20/10/2011